三大變數迫LCD電視面板旺季失靈：2026下半年價格承壓
618電商促銷結束、世界盃備貨告終——LCD TV面板進入「有訂單無價漲」的新常態
2026年第二季，LCD電視面板價格已連續兩個月持平，TrendForce、CINNO Research、群智諮詢等研究機構一致預期：下半年面板市場將呈現「旺季不旺」的典型特徵，價格將持續承壓而非往年正常的季節性反彈。
📌 三大旺季失靈原因
① 618檔期效應消退：中國618電商節結束，品牌廠備貨潮同步結束，需求回到正常水位。
② 世界盃預備訂單已消化：主要品牌的世界盃相關備貨於第一季末已告一段落，沒有新的大型運動賽事作為第三季拉貨催化劑。
③ 供應過剩結構問題：京東方（BOE）、華星光電（CSOT）等中國面板廠擴產持續，加上友達、群創等台廠產能利用率壓力，供需天平持續向買方傾斜。
價格現況：6月持平，下半年看跌
TrendForce 與集邦科技（DIGITIMES研究機構）數據顯示，2026年6月電視面板與筆電面板價格幾乎全線持平，僅監視器（MNT）面板有小幅上漲。群智諮詢（Sigmaintell）在6月22日的報告中明確表示：「預計下半年全球電視面板市場將呈現旺季不旺的典型特徵，價格難以回到往年季節性反彈的走勢。」
CINNO Research 分析，6月全球LCD TV面板供需關係維持「弱平衡」，尺寸端行情分化加劇——大尺寸（55吋以上）面板因需求相對穩定，價格支撐較強；中小尺寸面板已出現小幅回調壓力。
MoneyDJ 報導，友達在法說會中坦言，下半年營運保守看待，坦言面板需求修正比預期更久。友達車用與垂直場域（友達加速養老、醫療等新事業）佔營收已超過50%，顯示面板廠正在積極分散 TV依賴。
供給側：中國產能擴張是長期壓力
面板景氣的根本矛盾在於供給過剩。中國面板廠京東方、華星光電、惠科（HKC）持續有新產能開出，即便 TV 需求正常，供需也難以回到2019-2021年那樣的緊張水準。Counterpoint Research 的2026顯示面板產業預測指出，TV面板平均尺寸持續放大（往大尺寸遷移），但這只能局部吸納新增產能，無法完全解決結構性過剩。
對台灣面板雙虎友達（AUO）與群創（Innolux）而言，下半年LCD TV價格承壓直接壓縮毛利率。友達已連續數季虧損，2025年11月自結每股虧損0.1元，現金股利發放壓力升高。群創同樣面臨產能利用率保衛戰。
監視器面板：唯一價格撐住的品項
值得注意的是，在TV面板價格停滯之際，監視器（MNT）面板是唯一價格還在上漲的品項。TrendForce 指出，6月監視器面板仍有小幅上漲，但漲幅已明顯收斂，顯示 PC 換機潮的動能也在放緩。筆電（NB）面板方面則延續小幅回調姿態。
未來觀察重點：中國面板廠是否在第三季啟動新一輪減產保價行動（類似2025年底的中國春節減產），以及AI PC 能否在2026下半年帶動一波商用 NB 換機需求。
📚 參考來源（已交叉驗證）
- DIGITIMES / TrendForce — TrendForce：6月上旬電視筆電面板力守持平 監視器漲勢收斂
- Moomoo / 群智諮詢 — 羣智諮詢：預計下半年全球電視面板市場呈現「旺季不旺」典型特徵
- CINNO Research via Investing.com — CINNO Research：6月全球LCD TV面板供需關係維持弱平衡 尺寸端行情分化加劇
- MoneyDJ — 面板需求修正，友達下半年營運保守
- TechNews 科技新報 — 電視面板 6 月價格持平不變，筆電面板第二季出貨季增有望
- cnyes.com 鉅亨網 / TrendForce — 集邦：6月監視器面板漲幅開始收斂 筆電面板Q2出貨可望季增4.6%
- TrendForce — 集邦：6月下旬面板報價僅監視器面板小漲 其餘持平